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​《王国纪元》屹立4年的背后:善于挖掘年轻用户喜好

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维海配资在市场营销方面,游戏产品选择与餐饮业之间的合作已经是常见的跨界营销手段,但并非所有跨界联动的产品都能产生优秀的营销效果。这其中用户属性与植入场景相互契合显得尤为重要。

近日,IGG旗下的《王国纪元》携手饿了么、湊湊火锅,为游戏与餐饮业的跨界合作,带来又一个全新的营销案例。

联动餐饮业的考虑:恰当的时机、丰富玩家内容

跨界联动,《王国纪元》已经很熟练了。

维海配资纵观《王国纪元》此前的合作中,曾与生鲜超市、汽车豪车、酒店等多业界进行过深度合作,均为有的放矢的联动玩法,充分从双方品牌的考虑出发,最终为双方带来更多的曝光度。此次联动也不例外,并可以从两个维度剖析《王国纪元》选择与两大品牌联动的考量。

其一,透过市场变化,抓取玩家痛点。

维海配资受到疫情影响,全国用户在前几个月几乎都是宅在家中,开火做饭成为人们的日常生活。而在国家的调控下,疫情影响逐渐缩减,线下餐饮业开始逐步恢复。在这个时间节点,微博上“疫情过后的第一件事”话题中“吃火锅”的回帖点赞数超过20.1万。可见,用户对于火锅有着极高的需求度。

瞄准这一点,《王国纪元》选择与国内知名火锅品牌湊湊火锅携手合作,以品牌切入这场火锅“浪潮”,较往常为游戏增添了更多的曝光度。

淘宝主播助力,上图为淘宝直播主播Hedy宋海燕

另一方面,虽然疫情影响日渐好转,但仍未到完全放松的时刻,基于这层考虑,《王国纪元》在与湊湊火锅携手的同时,也与饿了么进行联动。用户可以通过饿了么进行点餐,以外卖的形式将湊湊送达至用户手中。从线下到线上互联场景实现全覆盖,扩大品牌联动辐射的人群。

其二,以激励内容,加强联动效果。


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